terça-feira, 8 de novembro de 2016

O que é consumo consciente?

Um assunto muito abordado no mundo da moda já há um bom tempo é o consumo consciente. Mas o que é consumo consciente? É comprar menos? É saber se você precisa realmente do que vai comprar? É não comprar de marcas que usam trabalho escravo ou análogo ao escravo? É usar e capacitar mão de obra local? Creio que consumo consciente passa por todas essas questões e muitas outras.

Hoje vou comentar a respeito da palestra que assisti da Francesca Giobbi na última sexta, dia 04/11, no Fashion Meeting que aconteceu na Faculdade Belas Artes. A Francesca possui um projeto chamado Fashion for Better que visa a capacitação de artesãos locais para uso do seu trabalho em grandes marcas nacionais e internacionais, trabalhando com a valorização desse trabalho. A ideia desse projeto é que em um determinado momento, toda marca de luxo possua um selo Fashion for Better que certifique essa marca, de modo que todos possam saber a procedência do material do produto e como foi a mão de obra utilizada. Ou seja, esse selo seria meio que um GPS da produção.

Achei um projeto super bacana e gostaria muito que ele se expandisse para toda a produção de moda. Quem sabe isso poderia ajudar a diminuir esse tanto de notícias que vemos sobre produção escrava. Cada dia é uma marca diferente. Já ouvi falar da M. Offcer, Les Lis Blanc, C&A, Gregory, entre tantas outras, mas parece que nunca dá em nada.

Eu gostaria muito de saber a procedência exata do que eu uso para evitar comprar de marcas que fazem isso. Isso encareceria mais o produto? Talvez. Mas com esse controle viria também, acredito eu, maior controle de qualidade, que convenhamos, é uma coisa terrível hoje em dia! Péssimos acabamentos, tecidos horríveis e um preço muito caro pelo oferecido! Se fizermos uma roupa de qualidade, com mão de obra justa, com certeza isso nos levaria a comprar menos, porque a durabilidade da roupa seria muito maior! 

Mas enquanto isso tudo é sonho ou restrito a grandes marcas, vou continuar prestando mais atenção no que e no quanto compro. E você? O que faz para consumir conscientemente?

terça-feira, 1 de novembro de 2016

Recadinho pra Youcom (e pra qualquer outra marca com essa mesma linha)

A polêmica da semana foi essa propaganda bem bestinha que a Youcom fez. Sinceramente, eu nunca nem entrei numa loja deles porque não acho atraente, mas já vi pessoas usando algumas peças que achei até bacanas. 

E por que estou dizendo que é uma propaganda bestinha? Porque simplesmente eu não consigo achar outro adjetivo para uma marca que tem uma equipe gigante de marketeiros que resolvem meter a mão em um vespeiro, relacionando a venda das peças com deixar de comer para ter/ caber nessas peças.

Claro que eu entendi que não se trata somente de comida. A pergunta é "o que você esqueceria por esse look". Mas convenhamos, meus queridos, em um momento em que se fala tanto na mulherada romper padrões estéticos, em se aceitar, a primeira coisa que vocês põem no topo da propaganda é "a gente esqueceria até de chocolate". Mesmo que a intenção da marca não tenha sido dizer que para caber no look da Youcom a mulher tem que ser magra, ficou parecendo que sim.  E outra: a interpretação é livre! Quando vocês fizerem seu marketing de novo, pensem nos modos como uma determinada coisa pode ser lida, por favor!

Lendo os diversos comentários a respeito, vi um comentário sobre a marca fazer, propositadamente, pelas muito pequenas, que dão uma falsa impressão de que a pessoa estaria fora de um determinado padrão. Não acho que isso seja uma viagem de quem escreveu. De fato, existem muitas marcas que o M deles é 36. Falo por experiência própria. Uso 38/40, mas já peguei peças G na Forever 21, por exemplo, que não entravam. 

Enfim, repensem seu marketing, repensem suas produções porque o mundo está mudando nesse sentido. Mudando aos poucos, lentamente, mas está. Mas, caso vocês queiram atender somente um segmento mínimo da sociedade (do manequim 34 ao 38), fiquem à vontade! Depois não reclamem de baixas vendas ou de gongadas "injustas" na internet!